【轉(zhuǎn)自中國皮革和制鞋網(wǎng)】對晉江鞋服行業(yè)來說，把握行業(yè)新常態(tài)、搶占行業(yè)新機遇是其發(fā)展的重要著力點。對此，晉江鞋服行業(yè)通過對新業(yè)態(tài)、新政策、大眾關(guān)注點等方面的精準把握，再次展示了行業(yè)的“智慧”，并將之轉(zhuǎn)化為制勝的“利器”。
智策：搶跑業(yè)界新常態(tài)
近幾年，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重成為業(yè)界貼在晉江鞋服身上的一個標簽。為了撕掉這一標簽，晉江鞋服企業(yè)采取了眾多方式來應(yīng)對，目的在于搶跑業(yè)界新動態(tài)、新常態(tài)，以此實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品的領(lǐng)先優(yōu)勢。
今年3月，《中國足球改革發(fā)展總體方案》(簡稱《方案》)正式出爐，引發(fā)了業(yè)界與球迷的廣泛關(guān)注。值得一提的是，在《方案》正式發(fā)布之前，就有晉江企業(yè)提前做好了。安安(中國)有限公司鞋博會展位負責人就向記者介紹說：“3月份中國足球改革方案對外發(fā)布，但我們其實已經(jīng)提前在做了，所以在4月份才能舉辦足球鞋革專業(yè)展，且產(chǎn)品都是完全符合國際品牌的最新標準。而我們之所以能搶跑在政策之前，得益于我們的下游客戶為我們帶來的信息?！?/span>
聚焦國家足球政策的不止安安皮革，近期舉辦的鞋博會上，卡爾美(中國)有限公司就掀起了一場足球熱潮：中國前足球先生、前國腳、中國男足國家隊助理教練李鐵帶著“鐵子幫”到場，與客商、球迷進行互動。據(jù)了解，“鐵子幫”通過互聯(lián)網(wǎng)平臺集聚全球足球愛好者，形成足球粉絲平臺，從而利用這個平臺延伸諸多與足球產(chǎn)業(yè)有關(guān)聯(lián)的賽事、活動和資訊。李鐵在現(xiàn)場表示：“KELME(卡爾美)在足球業(yè)界以及消費者心中，具有強大的地位，其產(chǎn)品更值得我們信賴。推進中國足球事業(yè)，這是我們和KELME(卡爾美)合作的共同目標。在談到如何讓更多人的參與足球發(fā)展中來時，‘鐵子幫’與KELME一拍即合。”
值得一提的是，李鐵與“鐵子幫”來到晉江，還將與晉江政府探討建設(shè)“足球青訓(xùn)基地”?？柮?中國)有限公司負責人陳福海表示：“青少年足球運動的發(fā)展是一項系統(tǒng)性建設(shè)，尤其在青少年足球人才的梯隊建設(shè)上，需要有一個能夠培養(yǎng)人才的土壤，這在晉江將得到很好的實踐，基地建設(shè)就是其中的一項工作。我們認為，這也是對國家足球大戰(zhàn)略的一次承接，未來，這個基地還將復(fù)制到全國各地?！?/span>
智銷：定位大眾關(guān)注點
今年2月份，柴靜的《穹頂之下》引發(fā)人們對環(huán)保的重視。而大眾對此的關(guān)注，觸發(fā)了晉江企業(yè)的敏銳嗅覺，并及時響應(yīng)以迎合市場需求。
晉江戶外品牌Camkids，在近期的營銷中就借力了這一大眾關(guān)注熱點。在參展鞋博會時，Camkids就將展位布置成“穹頂”：在透明的“穹頂”里布滿著烏云，穹頂之下的兒童模型和成人模型都穿著防護服?！拔覀兿Ｍ璐藖碚f明，我們的產(chǎn)品能在任何情況下都能保護到穿戴者的安全?！盋amkids副總經(jīng)理洪欽銘這樣說道。他同時介紹說：“此外，我們借此還希望將品牌致力于戶外的特質(zhì)展示出來。例如現(xiàn)場的布置，我們通過家長帶孩子在野外愉快地露營，描繪出大自然的美好風(fēng)景，以這樣的場景營銷來展示我們的露營系列產(chǎn)品，包括防曬服、皮膚衣等露營產(chǎn)品，給消費者帶來一個直觀的印象。不僅如此，我們今年還推出了系列團購商品，跟全國戶外基地、青少年旅游公司合作，將產(chǎn)品推向我們的目標客戶?！?/span>
如今，將大眾關(guān)注點轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的研發(fā)、推廣，正成為企業(yè)贏取市場認可的有效手段之一。在今年，卡爾美就開啟了戶外產(chǎn)品板塊，并于近期正式推出“中國風(fēng)——丹青系列足球運動服”，該系列產(chǎn)品的創(chuàng)意源于“傳統(tǒng)經(jīng)典名句”和“現(xiàn)代彩書藝術(shù)”的結(jié)合，在滿足服裝功能性的同時，加入了運動與中國文化設(shè)計風(fēng)格的共融，賦予了集“內(nèi)涵、文化、藝術(shù)、創(chuàng)意”于一體的中國風(fēng)格運動裝備。
智造：服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型路
智能化是晉江鞋服行業(yè)近期發(fā)力的主攻方向，這里的“智”主要指生產(chǎn)環(huán)節(jié)。生產(chǎn)之“智”，旨在應(yīng)對當前人工成本上升、招工難等行業(yè)癥結(jié)，以及帶動產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
在鞋服行業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，應(yīng)用自動化設(shè)備可以說是當前晉江鞋服行業(yè)的一個顯著趨勢，特別是品牌企業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的自動化程度都很高。對此，晉江鞋機等配套產(chǎn)業(yè)并不自滿，而是在此基礎(chǔ)上不斷發(fā)力，力求實現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的高度智能化。以運動鞋的生產(chǎn)為例，共有三百多個工序，要全部實現(xiàn)智能化生產(chǎn)，顯然難度不小，為此，晉江的鞋機企業(yè)采取階段性的研發(fā)方式，黑金剛(福建)自動化科技有限公司就立足于實現(xiàn)鞋業(yè)流水線生產(chǎn)環(huán)節(jié)的中段智能生產(chǎn)。記者看到，黑金剛目前研發(fā)出的產(chǎn)品已經(jīng)較為高度的智能化，在工作人員簡單操作下，鞋底的噴膠、鞋料的裁剪等都實現(xiàn)自動運作、生產(chǎn)。黑金剛(福建)自動化科技有限公司總監(jiān)闕宇介紹說：“這些設(shè)備基本上可以完全代替人工，在節(jié)省企業(yè)人工成本和提升生產(chǎn)效率的同時，也簡化了流程。而且，它們的智能化程度很高，具備自適應(yīng)能力，不用進行頻繁的編程與錄入，而是運用核心計算方式來自動計算?！?/span>
此外，在對產(chǎn)品的展示方面，晉江鞋服也開始走向“智能”。例如晉江納金網(wǎng)研發(fā)的APP，將鞋服產(chǎn)品從平面轉(zhuǎn)化成3D，只需掃描衣服的圖案，就能通過手機、平臺電腦等看到3D動畫效果，幫助消費者更直觀地了解產(chǎn)品。而“虛擬試鞋”也出現(xiàn)在晉江，體驗者只需站在指定位置，就能通過手勢選擇各類鞋，頗有點網(wǎng)游中“一鍵換裝”的味道。