007年上半年泉州多數(shù)鞋企陷入了內(nèi)銷難的困鏡之中。記者在走訪多家大中型鞋企時(shí)了解到，昔日外銷只是企業(yè)應(yīng)國(guó)外長(zhǎng)期合作伙伴的訂單少量生產(chǎn)，但是今年上斗年多數(shù)企業(yè)卻出現(xiàn)以外銷補(bǔ)內(nèi)銷的反?，F(xiàn)象。 

“全球氣候正在逐漸變盟友，人們對(duì)于棉鞋的需求大不如從前。特別是2006年出現(xiàn)暖冬現(xiàn)象，鞋廠生產(chǎn)的棉鞋被大量積壓，資金無法及時(shí)回籠也是導(dǎo)致銷售商減少上半年訂貨量的主要原因之一?！备Ｊⅲ玖稚┬瑯I(yè)有限公司的曹小姐如是說。

石獅必勝馬鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理姚貽表示：“很多中小型企業(yè)爭(zhēng)先恐后地創(chuàng)立自有品牌，試圖在2008分得一點(diǎn)利益，從2006年底開始內(nèi)銷市場(chǎng)大小品牌多不勝數(shù)?！睋?jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，中國(guó)鞋企要是兩年不生產(chǎn)鞋子，市場(chǎng)上仍然有鞋子出售。助樂體育用品有限公司企劃部李先生認(rèn)為，產(chǎn)品要具有穩(wěn)定的內(nèi)銷市場(chǎng)，其最大的考驗(yàn)在于消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

雖說中國(guó)內(nèi)銷市場(chǎng)無比廣闊，但是目前市場(chǎng)上繁多的大小品牌拼命 地?cái)D占褡間，分散了消費(fèi)者的注意力，對(duì)于單個(gè)品牌的忠誠(chéng)度下降，更多的是考慮其價(jià)格比，此種現(xiàn)象更加導(dǎo)致各個(gè)品牌能得到的市場(chǎng)份額極大縮小。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，企業(yè)在面對(duì)逐漸飽和的內(nèi)銷市場(chǎng)之時(shí)，要善于把握方向并做到適時(shí)調(diào)整企業(yè)市場(chǎng)之時(shí)，要善于把握方向并做到適時(shí)調(diào)整企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略，才能在這場(chǎng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中求得生存發(fā)展之地。